３、色彩心理与个性表现

　　我们每个人都有对色彩的偏好，并且会因不同的国家、民族、风俗习惯、宗教信仰以及个人气质、性格等因素，对色彩的喜好与选择有所不同。在视觉设计中，设计者会常常利用人的色彩心理去完成他的作品。在设计之前，不仅要掌握色彩作用于人的普遍心理反应，更重要的是针对产品的销售对象的心理而设定色彩，这样设计作品是富有鲜明个性的，往往也最符合消费者的需要。例如有一系列姿生堂化妆品招贴广告，画面均采用灰与淡紫色调为基调作为女性消费商品广告，其受众应以女性居多，但此广告的色彩以一种诱人的神秘色调所渲染，却引来了众多男性受众，迎合了青年男女的心理需求，使这一品牌增添了神秘性与浪漫色彩，成为青年人选择的理想品牌。

二、形态因素

　　格式塔心理学认为：任何形都是知觉进行了积极组织或建构的结果，是一种具有高度组织水平的知觉整体，它从背景中清晰地分离出来，而且自身有着完全独立于其构成成分的独特的性质。

格式塔心理学对形的研究结果确认了我们每个人对“形”都具有一种与生俱来的组织能力，然而不同的“形”由于它的大小、方向、位置等发生变化，就会有不同的组织水平并伴随着不同感受，这种感受是大脑皮层对外界刺激进行积极组织的结果。因此“形”是人经验中的一种组织，一种结构，而且与视知觉活动密不可分。

　　在许多优秀的设计作品中，我们通常会发现这些作者与其他设计作品相比显得很突出，事实上这些作品正是基于打破一般人经验中的一种组织结构和视知觉而完成的，因为它不是在那些被组织得最规则的（对称、统一、和谐）“形”，而是有自身的特有的倾向和规律，它们看起来不再是完美的标准形，通过视觉使刺激物（作品）在大脑皮层产生强烈的兴奋点。例如有一内衣系列包装设计，这是一组在包装结构上大胆创新的设计，运用叠错的结构形成字母“A”形（该公司名称的首字母），使包装具有空间感和层次性，黑反白、白反黑的单纯色彩，配以简洁醒目的字体，突出了新颖别致的包装结构形式，具有高度的选择性，鲜明地塑造了产品个性和品牌形象，给人留下深刻印象。又如一系列男士化妆品，为追求一种全新的形象，设计者将平面设计要素融入当代青年文化观念之中，拼贴式图形将标志和字母形态与红、黄、绿色巧妙地结合，富有跳跃感。尤为突出的是色彩鲜艳的三角造型从瓶盖延伸出来，打破了以往圆形瓶盖的造型。此创意充分反映了青年人与传统决裂的新思潮。

　　由以上实例我们可以看出那些设计作品之所以被观者“选择”，都是力求将传达的信息进行筛选和特殊性处理，将视觉导向某一对象。因为我前面也曾提到人的视觉不会将事物所有的细节进行选择，而是“当我们对所见之物识别或辨认，则由大脑神经系统对于眼睛传进来的有关视域的某些特殊方面的选择反应完成”。因此观者目光只能对准一个狭小的范围，从总的视域中选取一个目标。为了实现完成这一特点的设计作品，需具备两个方面：

1、与周围一切事物相比显得突出，包括色彩、形态等特殊性表现；2、合乎观者的需要，以心理因素为主，包括时尚、情感、信仰、愉悦及崇偶心理。

　　由此我们从事设计，需准确掌握消费者对有关商品信息的目标选择，将消费者需要的信息集中，典型化、特殊

化。

　　随着商品细分化、差异化和个性化的发展，消费者置身于纷繁的商品世界，不再是以往被动的购买和选择方式，而是因消费者生活水平的提高，消费者自我意识以及审美标准变得更加 “理智”和“挑剔”了。然而想要引起消费大众的兴趣，抓住视点，留下良好的记忆并非容易，这就需要我们设计者与企业共同策划定位方向，对市场进行分析洞察，对消费需求、消费心理、消费行为，甚至对社会、时代和文化等诸多因素的影响，进行深入研究和探讨，创作最佳设计方案。在策划创意过程中，应充分把握和运用人的视觉选择性作用，不仅摆脱了信息传达的复杂性和不准确性，同时也避免了无效的设计，使在有限的选择物上（商品包装或广告），对它的反应变得更迅速更稳定，最终成为消费者选择的“焦点”。