选好投资项目的ABC法则

　　著名特许经营专家刘文献先生指出投资选项目重要考察项目历史、且项目要符合消费潮流与文化习惯。 众多投资者都希望自己选择的项目是能赚钱的好项目，但是，投入资金切实运作一段时间后，又往往觉得不如当初的预期。在报纸、电视、网络招商项目铺天盖地的今天，如何选择一个优秀的投资项目，是中小投资者普遍关心的问题。

　　为此，在“2006年度最受关注投资项目发布会”上，记者采访了著名特许经营专家、北京师范大学(珠海)国际特许经营学院院长、中国特许经营网CEO刘文献教授。

　　要考察项目历史

　　《中国经营报》：作为中国特许经营方面的权威专家，您如何看待目前国内中小投资者的投资环境？

　　刘文献：现在国内的情况是中小投资者的投资愿望非常迫切。从报纸上所报道的数据来看，截至去年12月底，中国居民存款达到了14万亿元的新高。对于老百姓来说，这些钱如果只是静静地躺在银行，除了吃点利息，不会再有什么效率，况且还要交利息税。因此，对于老百姓来说，将存款投资出去成为一种比较迫切的愿望。

　　但是投资市场情况却并不好：一方面，国家对房地产进行宏观调控，楼市受到打压；另一方面，中国银行、工商银行等大型国有企业正在准备在国内上市，如果这些垄断性国企上市，在股市上占有的资金将超过股市盘子的1/4，使投资股市的前景看起来捉摸不定。因此，投资单个项目，将成为投资者重要的一个选择。

　　但是对国内中小投资者来说，项目投资存在重重障碍。首先是“两难”：投资难找好项目，而好项目也难找投资。其次，中小投资者接下项目以后，小企业要想成长、发展成为中型企业，成本太高。主要是在融资、营销、管理、传播、社会和人才这六个方面要花的成本太高。