市场未来趋势

　　●市场未来亮点

　　中国大中城市形成了极大的童装消费增长潜能。近几年我国大中城市的收入增加较快、人口自然增长率较低、独生子女比重极高，因此孩子成为家庭消费宠儿，通常家长在为儿童购买服装用品时对价格的要求比较宽松。品牌化、环保化、个性化、时尚化的消费理念已经渗透到大中城市的童装消费中，而随着竞争品牌数量的增加，性价比取向也取代了盲目追求档次，成为都市人购买童装的一个主要权衡指标。

　　同时农村市场也蕴藏着巨大的市场潜力。我国农村儿童数量至少有1.82亿，而农村人口收入的提高、农村城镇化的转变和开放程度的深化，使农村的童装需求量不断扩大，衣着消费观念也在发生着深刻的变化。但目前各地农村童装市场普遍存在着“四多四少”的问题，即：低档童装多，中高档童装少；老式童装多，新款童装少；普通童装多，名牌童装少；化纤混纺童装多，棉布羊毛童装少。此外，还存在着偷工减料、缩小规格、以次充好、花色品种少、产品质量低的现象，已不适应农村多层次童装消费的需求。

　　少年装市场也是一块有待挖掘开发的“黄金地带”。这个年龄段的目前产品几乎被成年装取代，进入这个市场的企业非常少，其原因是这个市场的消费特点造成这个市场的风险相当大：处于青春期的少年儿童不仅体型变化较大，对号型的运用不易准确，其消费心理更是难以把握等。

　　但这个市场的容量不容忽视。尽管在校学生要求穿着校服，但是大部分家庭仍乐意为这个时期的孩子购买价格较高的品牌产品。在国外，一些精明的少年装、少女装品牌多走系列化道路，产品囊括服装鞋帽到箱包配饰甚至化妆品，而商家利用当红的偶像树立品牌形象，伺机赢得市场取得了不错的效果。

　　目前我国童装中问题最严重的一个领域是学生装，即：校服。学生装普遍质量低，设计差。学生装是一个发展空间很大，但是亟待规范的市场。

　　●“四化”趋势日益明显

　　国内童装市场，时尚化、成人化、高档化和价格两极化的特点日趋明显。

　　时尚化主要体现在面料和款式上。面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点采用纯棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料；款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。

　　成人化体现在纯色、深色服装有所增多，款式追随成人服装流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现“贵族式休闲”。许多童装只要放大到成人尺寸，20-30岁的青年人就完全可以穿着。