六、橱窗策划应遵循的规则

　　1．橱窗横向的中轴线与顾客视平线一致，以便使整个橱窗陈列尽收眼底。

　　2．既不能影响店面外观造型，也不能忽视商店的建筑特色，一味追求橱窗本身的艺术效果，而应与商店整体规模、风格相适应。

　　3．主题必须明确突出，使人一目了然，切忌主角与陪衬位置不清，只有主次分明，整一和谐地统一于一体，才能达到众星捧月，突出主题的目的。

　　4．注重整体效果与局部突出，要做到使顾客从远、近、正、侧均能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈列在视线的集中处，如采用形象化的指示标记引导消费者的视线，这样，从远处看，整体形象感强，容易引起注意；近看，商品突出。

　　5．注意保持橱窗的清洁与卫生。橱窗是商店的第二脸面，试想一个蓬头垢面的人怎能使人喜爱。

　　6．橱窗陈列应常换常新，给人以前进感。

　　7．陈列必须是在消费热潮到来之前，以起到引导消费的作用。

　　其实，橱窗艺术所追求的是一种形式美法则，是点、线、面、体等图形的综合运用。形成构成法则有这样一句名言：一切的自然体，都逃不出几何形的范围，而艺术创造时，决不可为几何形所束缚。”也就是说，在橱窗设计时几何学应为橱窗陈列的最佳因素。但需强调的是，这并不是点、线、面、体的机械组合，而是巧妙自然地配置，使之产生新的构制。

　　如，垂直是一种直立向上的感觉。上下走向的垂直线，可引导视线上下移动，使橱窗空间感强烈；水平线组合，使橱窗显得开阔，给人以安静稳妥之感；倾斜线给人以动感，易于表现出与现代节奏合拍的快节奏来；曲线表现阴柔之美，较易突出商品的质感和特色。恰当的组合、繁简有序的排列，既可使视线集中，又突出了商品，而且显得活泼新颖。

　　七、橱窗策划的要求

　　1．要反映出零售商店的经营特色，使媒体受众看后就产生兴趣，并有购买欲望。

　　2．季节性商品应按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，并通过顺序、层次、形状、色彩、灯光等来表现一定的诉求主题，营造一种氛围，使整个陈列具有较高的艺术品味和欣赏价值。

　　3．要有一定的“艺术美”。橱窗是展示商店经营者文化品味的一面镜子，是体现商业企业经营的一个窗口。顾客对它的第一印象决定着顾客对商店的态度，进而决定着顾客的进店率。

　　现代橱窗构思重在艺术构思和艺术内涵。社会在发展，人们的消费也日趋成熟，只凭新奇和造型就能刺激购买的时代已经过去了。现代的消费者追求的是一种深层次的内涵。而且，随着各种文化的冲击，不同的欣赏标准也层出不穷，而且人们对艺术内涵的鉴赏水平也在不断提高。现介绍几种现代橱窗的艺术构思形成，希望能起到抛砖引玉的作用：一、情节型，设置悠远的意境，“缘情造境”，在表现上以情动人；二、风格型，迎合现代社会对不同风格体验的要求，显示个性美；三、构成型，在当今复杂的社会生活中，部分消费者要求删繁就简，此种形式可谓投其所好；四、寓意型，人类在思考中进步，此种形式若运用得当，更能体现商店的经营理念和文化内涵；五、模拟型，“名×”效应是不可忽视的一种消费力量。通过模拟演示，不仅使消费者得到精神满足，而且具有直观感，增强对商品的信赖度。