橱窗是商店的眼睛、是城市文化经济生活的镜子，是商店展示商品、介绍商品、传达信息、指导消费、促进生产的有利阵地。同时，橱窗还可以协调商场布局，指导商品出售位置，宣传商店经营特色。

　一、橱窗陈列的意义

　　橱窗的主要表现方式是在商店的临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学地分类，有目的地选择，并经过巧妙的艺术构思将商品精心布置，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。

　　与其他广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性，它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。它能直接引起消费者的注意力，激发购买兴趣，促进购买欲望，起到宣传商品，招徕顾客，扩大销售以及美化商店的作用。

　二、橱宙陈列的类型

　　一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式：

　　1．专题陈列法。所谓专题陈列，是指将一些专用商品、同类型的商品，用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，如妇女、儿童、体育、医疗卫生等专用商品。这类橱窗实质上是同类商品的综合展示，围绕一个主题进行，如“新婚用品展示”，商品多而复杂，但必须以青年男女新婚房间布置为目的，这样既主题突出，又富有生活情调。

　　２．特写陈列法。这类橱窗主要是向消费者突出并较全面地推荐新产品。一般在新产品上市之前，消费者对商品尚未彻底了解，为了系统全面地加以介绍，有必要将其在一个橱窗中单独陈列出来。这种橱窗必须重点渲染、衬托集中表现某一厂家的单一牌号的一种产品或某一牌号的系列产品，目的在于重点展示，树立形象。

　　3．系统陈列法。也称综合陈列法，是指将几种类型不同但又相互联系的产品陈列在一个橱窗内。这种联系指的是这些产品在功能用途上有着密切的关联。例如泳装系列，包括泳衣、伞、帽、太阳镜、救生圈等。这种陈列意在增强消费者的商品群体意识，便于扩大销售，方便顾客。

　　4．季节和节日陈列法。在换季前或重大节日前，根据季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适应季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来，能给消费者一种新鲜的感觉，同时意识到新季节或节日的到来。这不仅能起到提醒消费者及早选购应季商品和节日商品，起到刺激消费，指导、引导、方便消费的作用，而且在重大节日前的橱窗展示也能为人们增添一种节日的氛围。因此，这类陈列方式是商家十分重视的。

　　5．展示卡片或照片。目前，由于新产品上市较快，顾客不熟悉的商品也越来越多，采用写有商品特点、性能、使用方法的说明卡以及写实照片同样也能起到刺激消费者购买欲望的目的。